อุตสาหกรรมการพนันกีฬาของแอฟริกาใต้เติบโตอย่างรวดเร็ว โดยมีมูลค่าการพนันต่อปีสูงถึง 700,000 ล้านแรนด์ (มากกว่า 38,000 ล้านเหรียญสหรัฐ) การขยายตัวอย่างรวดเร็วนี้ดึงดูดความสนใจจากทั้งผู้ที่ทำงานในอุตสาหกรรมและผู้กำหนดนโยบาย ปัจจัยหลายประการที่ส่งผลต่อการเติบโตอย่างน่าทึ่งนี้ เช่น การผ่อนปรนกฎระเบียบ การเติบโตอย่างรวดเร็วอันเนื่องมาจากโรคระบาด ความก้าวหน้าทางเทคโนโลยี และการตลาดเชิงกลยุทธ์
ของแอฟริกาใต้ได้รับมอบหมายให้ดูแลการพนันที่ถูกกฎหมายทุกรูปแบบในประเทศ (ตามพระราชบัญญัติการพนันแห่งชาติหมายเลข 7 ปี 2004) โดยจะติดตามการดำเนินงานของคาสิโน การพนัน (แข่งม้าและพนันกีฬาทั้งออนไลน์และออฟไลน์) บิงโก และเครื่องจ่ายเงินจำนวนจำกัดในแต่ละจังหวัดของประเทศ
ตามรายงานของ Daily Maverick อุตสาหกรรมการพนันของแอฟริกาใต้ได้เติบโตอย่างน่าทึ่งในปีงบประมาณที่สิ้นสุดในเดือนมีนาคม 2024 โดยการพนันทางกฎหมายทั้งหมดพุ่งสูงถึง 1.1 ล้านล้านแรนด์ (61 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ) ซึ่งเพิ่มขึ้น 40% จากปีก่อนหน้า โดยได้รับแรงหนุนหลักจากการพนันกีฬาที่เพิ่มขึ้น ซึ่งคิดเป็นมูลค่ากว่า 700 พันล้านแรนด์ (38 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ) ของการเดิมพันทั้งหมด
การระบาดของ COVID-19 ในปี 2020 ประกอบกับกฎระเบียบการพนันที่ผ่อนปรน ทำให้การพนันกีฬาออนไลน์เพิ่มสูงขึ้น ผู้บริโภคถูกจำกัดให้อยู่แต่ในบ้านและแสวงหาความบันเทิง จึงหันไปใช้แพลตฟอร์มดิจิทัล ซึ่งแพร่หลายมากขึ้นในช่วงเวลาดังกล่าว ส่งผลให้การพนันกีฬาแซงหน้าการพนันที่ถูกกฎหมายรูปแบบอื่นๆ ทั้งหมดในแอฟริกาใต้ไปแล้ว
การพนันกีฬาได้กลายมาเป็นประเภทความบันเทิงที่ได้รับความนิยม โดยผสมผสานสื่อดิจิทัล เกมมิฟิเคชัน กีฬา และการพนันเข้าไว้ด้วยกันจนกลายเป็นผลิตภัณฑ์ที่น่าสนใจ แพลตฟอร์มอย่าง Hollywood Bets และ Betway ใช้ประโยชน์จากการปรับแต่งตามข้อมูลเพื่อสร้างประสบการณ์ที่เน้นผู้ใช้แบบไดนามิกผ่านแอปที่ทันสมัย ปัจจัยต่างๆ ที่บรรจบกันนี้ช่วยผลักดันให้อุตสาหกรรมเติบโตอย่างรวดเร็วไปทั่วโลก
แพลตฟอร์มเดิมพันกีฬาได้ปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้ด้วยการแนะนำฟีเจอร์ต่างๆ เช่น การเดิมพันแบบซ้อนและแบบพาร์เลย์ ซึ่งช่วยให้ผู้เล่นสามารถรวมการเดิมพันหลายรายการเข้าเป็นเดิมพันเดียว กลยุทธ์นี้ไม่เพียงแต่เพิ่มความตื่นเต้นเท่านั้น แต่ยังเพิ่มศักยภาพในการจ่ายเงินจำนวนมากอีกด้วย ซึ่งเป็นประโยชน์ต่อทั้งผู้เล่นและเจ้ามือรับพนัน
ศักยภาพของอุตสาหกรรมสำหรับนวัตกรรมและการสร้างประสบการณ์การเล่นเกมที่หลากหลายได้ดึงดูดความสนใจของบริษัทสื่อรายใหญ่และองค์กรกีฬา ขณะที่องค์กรเหล่านี้ค้นหาวิธีในการแปลงสินทรัพย์ของตนให้กลายเป็นเชิงพาณิชย์ อนาคตของการพนันกีฬาก็ดูสดใส
บริษัทต่างๆ ในแอฟริกาใต้ต่างตำหนิยอดขายที่ซบเซาของตนว่าเป็นเพราะเชื่อว่า “ผู้บริโภคกำลังตกอยู่ภายใต้แรงกดดัน” เงินเฟ้อที่สูงขึ้นและอัตราดอกเบี้ยที่สูงขึ้น ซึ่งในทางทฤษฎีแล้ว สิ่งนี้อาจทำให้ครัวเรือนจำนวนมากต้องประเมินการใช้จ่ายเงินของตนใหม่
นักเศรษฐศาสตร์จะกล่าวว่าภายใต้ภาวะเงินเฟ้อ การใช้จ่ายตามดุลพินิจ (ซึ่งอาจจะนำไปใช้ซื้อเสื้อยืดตัวใหม่หรือกาแฟหนึ่งแก้ว) จะถูกนำไปใช้ชำระหนี้แทน ธนาคารดูเหมือนจะได้ประโยชน์มหาศาล และอุตสาหกรรมการพนันก็เช่นกัน
ผลการศึกษาวิจัยในประเทศไอซ์แลนด์ภายหลังวิกฤติการณ์ทางการเงินในปี 2008 แสดงให้เห็นว่า “เมื่อผู้คนประสบกับความทุกข์ยากทางการเงินในช่วงเศรษฐกิจถดถอยและช่วงเวลาของความยากลำบากทางการเงิน โอกาสที่จะปรับปรุงสถานะทางการเงินของพวกเขาโดยการคว้ารางวัลใหญ่ด้วยเงินเดิมพันเริ่มต้นที่ต่ำก็กลายเป็นสิ่งที่น่าดึงดูดใจมากขึ้น”
เนื่องจากการใช้จ่ายของผู้บริโภคที่ไม่จำเป็นลดลง แบรนด์ต่างๆ จำนวนมากจึงเลือกที่จะลดค่าใช้จ่ายด้านการตลาด อย่างไรก็ตาม บริษัทรับพนันกีฬาได้ใช้ประโยชน์จากโอกาสนี้โดยลงทุนอย่างหนักในการโฆษณาผ่านสื่อ สปอนเซอร์ และการรับรองโดยคนดัง โดยบริษัทเหล่านี้สามารถเพิ่มการมองเห็นแบรนด์และการเข้าถึงตลาดได้อย่างมาก โดยได้รับช่องโฆษณาสำคัญระหว่างการถ่ายทอดสดกีฬายอดนิยมและร่วมมือกับทีมและคนดังที่มีชื่อเสียง
การเปลี่ยนแปลงนี้ได้สร้างภูมิทัศน์การแข่งขันรูปแบบใหม่ที่แบรนด์สปอร์ตบุ๊คแข่งขันโดยตรงกับบริษัทต่างๆ จากหลากหลายอุตสาหกรรมเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคและส่วนแบ่งในกระเป๋าเงิน ด้วยการดึงดูดความสนใจของชาวแอฟริกาใต้หลายล้านคน การพนันกีฬาจึงผูกขาดเจตนาทางเศรษฐกิจของผู้บริโภคได้อย่างมีประสิทธิผล การพัฒนานี้เน้นย้ำถึงความผิดพลาดเชิงกลยุทธ์ของแบรนด์ต่างๆ ที่ลดการลงทุนด้านการตลาดในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา
การสันนิษฐานว่าการลดความพยายามทางการตลาดในช่วงเศรษฐกิจตกต่ำจะนำไปสู่การประหยัดต้นทุนโดยไม่ส่งผลกระทบต่อรายได้อย่างมีนัยสำคัญนั้นพิสูจน์แล้วว่าไม่ถูกต้อง แบรนด์ต่างๆ ประเมินพลังแห่งการเปลี่ยนแปลงของการพนันกีฬาต่ำเกินไป ซึ่งช่วยเติมเต็มช่องว่างที่เกิดจากการลดลงของการปรากฏตัวในตลาด การพลิกกลับแนวโน้มนี้และดึงความสนใจของผู้บริโภคกลับมาจะเป็นความพยายามที่ท้าทายและมีค่าใช้จ่ายสูง เนื่องจากบริษัทพนันกีฬาได้สร้างฐานที่มั่นและโมเมนตัมที่แข็งแกร่งในตลาดไปแล้ว
การเติบโตอย่างรวดเร็วของการพนันกีฬาถือเป็นเรื่องเตือนใจสำหรับแบรนด์ต่างๆ ที่ลดการลงทุนด้านการตลาดลงในช่วงเศรษฐกิจตกต่ำ การละเลยที่จะรักษาสถานะที่แข็งแกร่งของแบรนด์อาจทำให้บริษัทเหล่านี้เสี่ยงต่อการสูญเสียส่วนแบ่งการตลาดให้กับคู่แข่งที่ก้าวร้าว
ในขณะที่อุตสาหกรรมการพนันกีฬาของแอฟริกาใต้ยังคงพัฒนาต่อไป คงต้องรอดูต่อไปว่ากฎระเบียบจะกำหนดทิศทางในอนาคตอย่างไร อย่างไรก็ตาม สิ่งหนึ่งที่แน่นอนคือ การพนันกีฬาได้สร้างชื่อให้กับตัวเองอย่างมั่นคงในฐานะพลังที่มีอิทธิพลเหนือตลาดของแอฟริกาใต้
ยกระดับธุรกิจของคุณที่ SiGMA ยูเรเซีย วันที่ 23-25 กุมภาพันธ์ 2025 เชื่อมต่อกับผู้นำในอุตสาหกรรมกว่า 14,000 ราย รับฟังจากวิทยากรผู้เชี่ยวชาญกว่า 400 ราย และคว้าโอกาสใหม่ๆ ในดูไบ
