Flutter Entertainment บริษัทแม่ของ FanDuel และ Paddy Power ได้คาดการณ์อย่างกล้าหาญว่าภายในปี 2027 กำไรหลักของบริษัทจะเพิ่มขึ้นมากกว่าสองเท่า

แรงผลักดันเบื้องหลังความเชื่อมั่นนี้คืออะไร? ตลาดการพนันกีฬาของสหรัฐฯ กำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว โดยคาดว่าชาวอเมริกันเกือบ 80 เปอร์เซ็นต์จะเข้าร่วมการพนันกีฬาเมื่อกฎระเบียบของรัฐผ่อนปรนลง การคาดการณ์ของ Flutter นำเสนอข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับอนาคตของตลาดการพนันทั้งในอเมริกาและทั่วโลก ซึ่งบ่งบอกถึงการขยายตัวอย่างรวดเร็ว การแข่งขันที่ดุเดือด และโอกาสที่ทำกำไรได้อย่างมหาศาลสำหรับผู้ถือผลประโยชน์

การคาดการณ์ที่มั่นใจนี้สะท้อนมากกว่าแค่ความมองโลกในแง่ดีเท่านั้น แต่ยังเป็นสัญญาณของการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในอุตสาหกรรมการพนันกีฬา ทั้งในแง่ของขนาดและพลวัตของตลาด

การแข่งขันเพื่อครองพื้นที่การพนันในสหรัฐฯ

นับตั้งแต่คำตัดสินของศาลฎีกาในปี 2018 ที่ให้ยกเลิกพระราชบัญญัติคุ้มครองกีฬาอาชีพและสมัครเล่น (PASPA) ซึ่งอนุญาตให้รัฐต่าง ๆ สามารถทำให้การพนันกีฬาถูกกฎหมายได้ อุตสาหกรรมนี้ก็เติบโตอย่างรวดเร็ว

ขณะนี้ รัฐทั้ง 38 แห่งและเขตโคลัมเบียได้เปิดให้พนันกีฬาอย่างถูกกฎหมายแล้ว การเพิ่มขึ้นนี้เกิดจากรัฐต่างๆ ที่แสวงหาช่องทางรายได้ใหม่ผ่านการเก็บภาษี ควบคู่ไปกับความต้องการของผู้บริโภคที่เพิ่มขึ้นสำหรับแพลตฟอร์มพนันที่เข้าถึงได้

Peter Jackson ซีอีโอของ Flutter เปิดเผยว่าปัจจุบันชาวอเมริกัน 50 เปอร์เซ็นต์สามารถเข้าถึงการพนันกีฬาได้ และตัวเลขนี้อาจพุ่งสูงถึง 80 เปอร์เซ็นต์เมื่อมีรัฐอื่น ๆ เข้ามาบังคับใช้กฎระเบียบ ด้วยตลาดที่ขยายตัว Flutter คาดว่าการดำเนินงานในสหรัฐอเมริกา ซึ่งขับเคลื่อนโดย FanDuel เป็นหลัก จะสร้างกำไรหลักที่ปรับแล้วได้เกือบ 2.4 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2027 ซึ่งคิดเป็นเกือบครึ่งหนึ่งของกำไรทั่วโลกที่คาดการณ์ไว้ซึ่งอยู่ที่มากกว่า 5 พันล้านดอลลาร์ในปีนั้น ซึ่งเน้นย้ำถึงความสำคัญของตลาดในสหรัฐอเมริกาในกลยุทธ์การเติบโตของบริษัท

ที่น่าสังเกตคือ FanDuel เป็นผู้นำตลาดในสหรัฐฯ ด้วยส่วนแบ่งการตลาดที่สูงถึง 53 เปอร์เซ็นต์ ซึ่งแซงหน้าคู่แข่งอย่าง DraftKings (31 เปอร์เซ็นต์) และ BetMGM (7 เปอร์เซ็นต์) อย่างมาก การครองตลาดของ FanDuel ประกอบกับความสำเร็จในการทำกำไรเมื่อไม่นานนี้หลังจากลงทุนด้านการตลาดอย่างหนักมาหลายปี ทำให้ Flutter อยู่ในตำแหน่งที่โดดเด่นในขณะที่อุตสาหกรรมการพนันในสหรัฐฯ กำลังเติบโต

ตลาดมูลค่า 63 พันล้านเหรียญสหรัฐในปี 2030

การคาดการณ์อนาคตของ Flutter อิงตามการคาดการณ์ที่ว่าตลาดกีฬาและคาสิโนออนไลน์ของสหรัฐฯ จะเติบโตถึง 63,000 ล้านดอลลาร์ภายในปี 2030 ซึ่งเพิ่มขึ้นจากการคาดการณ์ก่อนหน้านี้ การเติบโตที่คาดการณ์ไว้นี้ขึ้นอยู่กับการผ่อนปรนกฎหมายการพนันอย่างต่อเนื่องในรัฐต่างๆ ที่ยังไม่ได้ทำให้การพนันกีฬาถูกกฎหมาย รวมถึงนวัตกรรมใหม่ๆ ในการเล่นเกมคาสิโนออนไลน์

ตลาดสหรัฐฯ ขยายตัวอย่างรวดเร็ว ทำให้มีการแข่งขันกันอย่างดุเดือดระหว่างผู้ให้บริการเพื่อแย่งชิงส่วนแบ่งตลาดในช่วงแรก DraftKings และ BetMGM กำลังแข่งขันกันเพื่อปิดช่องว่าง แต่การเริ่มต้นก่อนของ FanDuel ทำให้ Flutter ได้เปรียบอย่างมาก นอกจากนี้ การเข้ามาของผู้เล่นจากยุโรปในตลาดสหรัฐฯ มีแนวโน้มที่จะทำให้การแข่งขันทวีความรุนแรงมากขึ้น เนื่องจากผู้ให้บริการพยายามใช้ประโยชน์จากความเชี่ยวชาญในสภาพแวดล้อมการเดิมพันที่เป็นผู้ใหญ่มากขึ้นในต่างประเทศ

แต่การเติบโตนี้ไม่ได้ปราศจากความท้าทาย หน่วยงานกำกับดูแลของสหรัฐฯ ยังคงปรับปรุงแนวทางของตนต่อกฎหมายการพนัน โดยอาจมีการเปลี่ยนแปลงภาษีหรือข้อจำกัดด้านการโฆษณาที่อาจส่งผลต่อพลวัตของตลาด อย่างไรก็ตาม ปีเตอร์ แจ็คสันยังคงมั่นใจ โดยสังเกตว่าความต้องการรายได้จากภาษีของแต่ละรัฐทำให้หน่วยงานกำกับดูแลไม่น่าจะหยุดยั้งการเติบโตได้ “รัฐต่างๆ หิวโหยสำหรับรายได้ภาษีเพิ่มเติม” เขาย้ำ ซึ่งเป็นปัจจัยสำคัญที่จะผลักดันความพยายามในการทำให้การพนันถูกกฎหมายมากขึ้น

M&A คือรากฐานสำคัญของการเติบโตหรือไม่

แม้ว่าธุรกิจของ Flutter ในสหรัฐฯ จะเฟื่องฟู แต่แผนการขยายตัวของบริษัทไม่ได้จำกัดอยู่แค่ในอเมริกาเหนือเท่านั้น ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา บริษัทได้ดำเนินกลยุทธ์การเข้าซื้อกิจการอย่างเข้มข้นเพื่อเสริมสร้างการดำเนินงานทั่วโลก สิ่งที่โดดเด่นที่สุดก็คือ การเข้าซื้อ Snaitech จาก Playtech มูลค่า 2.3 พันล้านยูโรของ Flutter ถือเป็นก้าวสำคัญในการเข้าสู่ตลาดอิตาลี ซึ่งเป็นหนึ่งในตลาดเกมออนไลน์ที่ใหญ่ที่สุดในยุโรป

นอกจากนี้ Flutter ยังก้าวหน้าในละตินอเมริกาด้วยการซื้อหุ้นส่วนใหญ่ใน Betnacional ซึ่งเป็นแบรนด์เกมชั้นนำของบราซิลในราคา 350 ล้านดอลลาร์ ข้อตกลงนี้ตอกย้ำความทะเยอทะยานของ Flutter ในตลาดเกิดใหม่ซึ่งการพนันกีฬาและเกมออนไลน์กำลังเพิ่มขึ้น บราซิลซึ่งมีประชากรมากกว่า 200 ล้านคนและความสนใจในการพนันกีฬาที่เพิ่มมากขึ้น นำเสนอโอกาสอันน่าสนใจสำหรับการเติบโตในอนาคต

เนื่องจาก Flutter ดำเนินงานใน “ตลาดที่แตกแขนงออกไปทั่วโลกอย่างเหลือเชื่อ” ดังที่ Jackson อธิบาย การควบรวมและซื้อกิจการ (M&A) จึงน่าจะยังคงเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์ของบริษัท บริษัทได้แสดงให้เห็นถึงความสามารถในการมองเห็นสินทรัพย์ที่มีค่า และการซื้อกิจการในอนาคตน่าจะเน้นไปที่การขยายกิจการเข้าสู่ตลาดที่ยังไม่ได้รับการใช้ประโยชน์และเสริมสร้างตำแหน่งในภูมิภาคที่บริษัทมีฐานที่มั่นอยู่แล้ว ด้วยเงินทุนจำนวนมากและผลงานที่พิสูจน์แล้ว Flutter จึงพร้อมที่จะก้าวขึ้นเป็นผู้เล่นระดับโลกที่มีอำนาจเหนือคู่แข่งมากยิ่งขึ้น

การคาดการณ์และการรวมกลุ่ม

ความเป็นผู้นำของ Flutter ในตลาดการพนันของสหรัฐฯ ไม่ใช่แค่เรื่องของรายได้เท่านั้น แต่ยังเป็นเรื่องของการสร้างพื้นฐานสำหรับการครองตลาดในระยะยาวอีกด้วย ในตลาดที่มีศักยภาพมหาศาล กลยุทธ์ของบริษัทนั้นขึ้นอยู่กับการใช้ประโยชน์จากข้อได้เปรียบในช่วงแรก การรักษาส่วนแบ่งตลาดที่แข็งแกร่ง และการขยายเข้าสู่พื้นที่ที่เสริมกัน เช่น เกมคาสิโนออนไลน์ ในขณะที่ FanDuel ยังคงเติบโตต่อไป ความสามารถในการทำกำไรของบริษัทจะเป็นแบบจำลองให้กับกิจการอื่นๆ โดยสร้างแม่แบบสำหรับความสำเร็จในพื้นที่อื่นๆ

หากมองไปไกลกว่าปี 2027 จะเห็นได้ว่าภูมิทัศน์เกมทั่วโลกนั้นพร้อมสำหรับการควบรวมกิจการ โดยเฉพาะในยุโรป ละตินอเมริกา และแม้แต่ในเอเชีย แนวทางการเข้าซื้อกิจการของ Flutter แสดงให้เห็นว่าบริษัทจะยังคงเข้าซื้อกิจการที่มีตำแหน่งทางการตลาดที่แข็งแกร่งในภูมิภาคที่การพนันออนไลน์กำลังเกิดขึ้นหรืออยู่ระหว่างการเปลี่ยนแปลงกฎระเบียบ สิ่งนี้ทำให้ Flutter สามารถใช้ประโยชน์จากแหล่งรายได้ใหม่ๆ ในขณะที่ความพยายามในการทำให้การพนันออนไลน์ถูกกฎหมายทั่วโลกเริ่มมีแรงผลักดัน

ความเสี่ยงและภูมิทัศน์ด้านกฎระเบียบ

แม้ว่า Flutter จะมีแนวโน้มเป็นขาขึ้น แต่ความเสี่ยงยังคงอยู่ กฎระเบียบการพนันของสหรัฐฯ แม้จะขยายตัวขึ้น แต่ก็ยังคงอยู่ภายใต้ความผันผวนทางการเมืองและกฎหมาย บางรัฐได้กำหนดข้อจำกัดที่เข้มงวดเกี่ยวกับการโฆษณาและอัตราภาษีซึ่งอาจส่งผลกระทบต่ออัตรากำไร ในทำนองเดียวกัน ความรู้สึกต่อต้านการพนันอาจได้รับแรงผลักดันในภูมิภาคที่มีการถกเถียงกันมากขึ้นเกี่ยวกับความกังวลเกี่ยวกับการติดการพนันและการคุ้มครองผู้บริโภค นอกจากนี้ การแข่งขันที่เพิ่มขึ้นทั้งในประเทศและต่างประเทศอาจบีบส่วนแบ่งการตลาดและเพิ่มต้นทุนในการจัดหาผู้เล่น

อย่างไรก็ตาม Flutter ได้พิสูจน์แล้วว่ามีความยืดหยุ่น และพอร์ตโฟลิโอระดับโลกที่หลากหลายของบริษัทช่วยรองรับความเสี่ยงเฉพาะตลาดได้ เมื่อตลาดสหรัฐฯ เติบโตเต็มที่และดินแดนอื่นๆ เริ่มเปิดใช้งาน กลยุทธ์ระดับโลกของ Flutter ก็จะถูกทดสอบ แต่รากฐานที่แข็งแกร่งและความสำเร็จในช่วงแรกแสดงให้เห็นว่าบริษัทมีศักยภาพในการรับมือกับความท้าทายเหล่านี้

เดิมพันสูงของ Flutter ในอนาคต

การคาดการณ์ของ Flutter ว่ากำไรจะเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าภายในปี 2027 ถือเป็นการเดิมพันที่ทะเยอทะยาน แต่ต้องอาศัยการวิเคราะห์ตลาดอย่างรอบคอบและการมองการณ์ไกลเชิงกลยุทธ์ ตลาดการพนันกีฬาของสหรัฐฯ พร้อมที่จะเติบโตอย่างก้าวกระโดด และการมีอยู่ของ Flutter ผ่านทาง FanDuel ช่วยให้มั่นใจได้ว่าจะสามารถครองส่วนแบ่งที่สำคัญของการเติบโตนี้ได้ ในขณะเดียวกัน ความพยายามในการขยายตัวทั่วโลก โดยเฉพาะในยุโรปและละตินอเมริกา สัญญาว่าจะรักษาผลกำไรในระยะยาว

ในอุตสาหกรรมที่มีลักษณะแตกแขนงและเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว แนวทางการรวมกลุ่มและนวัตกรรมของ Flutter ทำให้บริษัทอยู่ในตำแหน่งที่น่าอิจฉา ในอีกไม่กี่ปีข้างหน้านี้จะเป็นช่วงที่สำคัญเนื่องจากกฎระเบียบ การแข่งขัน และพลวัตของผู้บริโภคมีการพัฒนา แต่หากการเดิมพันของ Flutter ประสบความสำเร็จ บริษัทอาจก้าวขึ้นมาเป็นผู้นำที่ไม่มีใครโต้แย้งในพื้นที่การพนันออนไลน์ระดับโลก

สมัครสมาชิก  เพื่อรับข่าวสาร 10 อันดับแรกของ SiGMA และจดหมายข่าวรายสัปดาห์ของ SiGMA เพื่อให้ทราบข่าวสาร iGaming ล่าสุดทั้งหมด และรับประโยชน์จากข้อเสนอสำหรับสมาชิกเท่านั้น