Киберспорт стал настоящей движущей силой в мире развлечений. То, что когда-то начиналось как развлечение друзей за одним экраном, сегодня превратилось в мировое явление. Он уже соперничает с традиционными видами спорта по масштабу и влиянию. Миллионы зрителей с таким же азартом следят за играми League of Legends, Dota и Counter-Strike, как за футболом или баскетболом.

На конференции SiGMA Европа 2024 прошла панельная дискуссия, посвящённая прошлому, настоящему и будущему киберспорта. Её модерировал Юджин Равдин, руководитель отдела коммуникаций и маркетинга компании MightyTips. В обсуждении приняли участие три эксперта, каждый из которых поделился своим взглядом на ключевые аспекты киберспортивной индустрии.

Керстен Джеймс Чиркоп, директор по развитию бизнеса компании GMR, представил взгляд на организацию киберспортивных мероприятий. За 12 лет GMR выросла из студенческого проекта в крупного игрока, организующего такие события, как Playcon, ведущая конференция для фанатов гейминга и киберспорта.

Даниэль Финклер, соучредитель и генеральный директор компании Berlin International Gaming (BIG), рассказал о восьми годах работы в киберспорте. Управляя командами в шести крупных дисциплинах, Финклер акцентирует внимание на стратегическом росте и устойчивом развитии своей организации.

Крис Качик, соучредитель компании Bloxx Bureau, специализируется на помощи неевропейским компаниям, которые выходят на рынок киберспорта и гейминга в Европе. Он помогает новым игрокам справляться с вызовами, связанными с финансированием, нормативными требованиями и разработкой стратегии.

«Киберспорт основан на конкуренции».

«Киберспорт основан на конкуренции», — отметил Финклер, начиная дискуссию. «Он должен привлекать большое количество игроков и зрителей. Именно это делает его настоящим спортом».

Однако киберспорт — это не только про игры. «Киберспорт — это уже не просто развлечение. Это целая индустрия с чёткой структурой», — добавил Чиркоп, подчеркнув, что за ним стоит сложная экосистема. Здесь работают команды, издатели игр, вещательные платформы и болельщики.

Киберспорт выходит за рамки игр и задаёт новые правила

Киберспорт уже давно перестал быть просто развлечением для игроков. Сегодня он развивается по правилам профессионального спорта: чтобы добиваться успеха, игроки работают с диетологами, наставниками и используют персонализированные стратегии, превращаясь в настоящих атлетов.

«Профессиональные игроки — это настоящие атлеты», — отметил Чиркоп, добавив, что киберспорт включает системы поддержки, аналогичные тем, что используются в традиционном спорте.

Однако изменения затронули не только игроков, но и сами мероприятия. Турниры в киберспорте превратились в зрелищные шоу, которые увлекают фанатов и создают уникальную атмосферу. Вовлечение фанатов стало сердцем индустрии, объединяя сообщества через яркие и запоминающиеся события.

На турнирах League of Legends организаторы создают косплей-зоны, а юбилеи игр сопровождаются тематическими праздниками, которые задают новые стандарты в индустрии.

«Вчера WarCraft отметил своё 30-летие», — поделился Чиркоп. «Blizzard устроила специальное событие с игровыми бонусами для фанатов и участников. Всё это для того, чтобы люди чувствовали себя частью чего-то большего».

Хороший пример такого подхода — фан-зоны на чемпионате мира по League of Legends в Лондоне. Эти зоны создаются в тематическом стиле игр, с косплеем и интерактивными активностями, которые помогают фанатам ощутить ещё большую связь с любимыми проектами.

Киберспорт и вызовы неопределённости

За зрелищными турнирами и растущей армией фанатов стоит сложная реальность, с которой сталкивается каждая киберспортивная организация — неопределённость. Издатели игр контролируют всё: они решают, какие игры станут соревновательными дисциплинами, и устанавливают правила проведения соревнований. Одно их решение может разрушить даже самые продуманные планы команд.

«Ничего не гарантировано, и всегда нужно уметь адаптироваться».

«Ничто не гарантировано, и нужно всегда уметь адаптироваться», — отметил Даниэль Финклер, оглядываясь на свои восемь лет работы в киберспорте. «Издатели решают, что будет происходить, а такие команды, как наша, должны сохранять гибкость».

Яркий пример — решение компании Valve отказаться от франшизных лиг для Counter-Strike. Этот шаг открыл возможности для новых участников, но оставил команды, вложившие огромные средства в эти лиги, искать выход из сложившейся ситуации. «Мы потратили миллионы на участие в этих лигах, полагая, что это гарантирует нам присутствие и узнаваемость», — поделился Финклер. «Теперь всё изменилось, и мы фокусируемся на том, что можем контролировать».

Для организации BIG это означает диверсификацию своей деятельности. Хотя киберспорт остаётся их страстью, он не всегда может обеспечить стабильный доход. «Мы начали выпускать собственный мерч, создали тренировочную базу в Берлине и даже запустили агентство для создателей контента», — рассказал Финклер. «Важно строить бренд, который будет значим для людей, даже если наши команды временно не побеждают».

Берлинская тренировочная база стала центром подготовки к крупным турнирам. Ею пользуются не только команды BIG, но и их конкуренты. Это часть более широкой стратегии, направленной на то, чтобы оставаться гибкими и перспективными в нестабильной индустрии.

Крис Качиа добавил, что неопределённость распространяется и на способы монетизации, которые контролируют издатели. «Издатели владеют играми, поэтому они определяют, как генерируется доход внутри этих экосистем», — отметил он.

В киберспорте способность адаптироваться — это не просто выбор, а необходимость. Новые игры появляются постоянно, интересы фанатов меняются, поэтому организации должны быть гибкими и готовыми к изменениям, чтобы оставаться конкурентоспособными.

Финансовая сторона магии

Рост киберспорта изменил не только представление об играх, но и подходы к бизнесу. Традиционные источники дохода, такие как спонсорство и продажа мерча, по-прежнему важны, но цифровой формат открывает новые горизонты для заработка.

«Спонсорство и мерч — это основа», — отметил Крис Качия. «Однако киберспорт живёт в цифровой среде, где данные и медиаправа становятся всё более значимыми».

В отличие от традиционного спорта, где клубы контролируют медиаправа, в киберспорте правила диктуют издатели игр. Именно они определяют, как делятся доходы от рекламы, внутриигровых покупок и турниров. «Это постоянный баланс», — добавил Качиа. «Командам приходится учитывать условия издателей, чтобы находить стабильные источники дохода».

Одним из перспективных направлений стали данные. Они помогают анализировать эффективность игроков, создавать инструменты для вовлечения фанатов и разрабатывать новые модели монетизации. «Фанаты любят статистику — количество убийств, хэдшоты, все эти цифры», — рассказал Качия. «Данные открывают новые способы взаимодействия с аудиторией, а значит, и возможности для заработка».

Некоторые организации используют данные для сотрудничества с платформами ставок. «Это прибыльный рынок, хотя не все команды готовы туда заходить», — отметил Качия. «Но потенциал в этой области огромен».

Мобильные игры быстро завоёвывают рынок благодаря их доступности. С миллиардами людей, имеющих смартфоны, это направление показывает взрывной рост. «Мобильный киберспорт уже огромен, но его рост только начинается», — добавил Даниэль Финклер.

Издатели также ищут новые пути монетизации через внутриигровой контент. Поклонники могут покупать предметы с символикой любимых команд, а часть выручки возвращается этим командам. Независимые организаторы турниров также заключают соглашения с командами, чтобы доходы делились между всеми участниками.

«Сотрудничество — ключ к созданию устойчивой экосистемы, которая работает на всех», — Качиа

«Команды и игроки — это главные звёзды любого турнира, — отметил Чиркоп. — Без них шоу просто не будет. Сотрудничество — это ключ к созданию устойчивой экосистемы, которая работает для всех».

Монетизация в киберспорте быстро меняется благодаря инновациям, которые движут индустрию вперёд. Но в этой постоянно трансформирующейся среде организации должны проявлять креативность не только в играх, но и в своих бизнес-стратегиях.

Киберспорт формирует будущее любви к играм и инноваций

Киберспорт продолжает стремительно расти, сталкиваясь как с вызовами, так и с новыми возможностями. Несмотря на значительное влияние издателей игр, именно сотрудничество внутри экосистемы становится ключом к устойчивому развитию.

От улучшения поддержки игроков до использования данных и цифровых технологий для новых источников дохода — киберспорт показывает невероятную способность к адаптации и росту.

Любовь болельщиков и креативность лидеров индустрии формируют будущее. Захватывающие турниры, передовые технологии и свежие подходы к монетизации обещают, что киберспорт будет только развиваться.

«Ничего нельзя гарантировать, нужно всегда быть готовым адаптироваться», — отметил Даниэль Финклер. Именно умение быстро реагировать на изменения станет основой следующей главы в развитии киберспорта, позволяя ему расти, меняться и вдохновлять на глобальном уровне.

«Сотрудничество — ключ к созданию экосистемы, которая приносит выгоду всем», — добавил Керстен Чиркоп, подчёркивая важность объединённых усилий для построения успешного будущего индустрии.

Как показали инсайты панели, киберспорт — это не просто соревнование. Это сообщество, масштабная экосистема и глобальная площадка. Несмотря на неизбежную неопределённость, ясно одно: киберспорт пришёл всерьёз и надолго, становясь всё более масштабным и продвинутым с каждым годом.

Не пропустите предстоящее интервью SiGMA News с Даниэлем Финклером, где он поделится своими мыслями о главных вызовах и достижениях в киберспорте!

Выведите свой бизнес на новые высоты на саммите SiGMA Евразия, который пройдет с 23 по 25 февраля 2025 года. Встречайтесь с лидерами отрасли, слушайте выступления экспертов и открывайте новые возможности в Дубае.