Клинтон Кутажар, технический директор Media Troopers, обсудил с SiGMA технологию серверного постбека (S2S) в индустрии iGaming. Он объяснил, как технологии помогают преодолеть разрыв доверия между партнерами и операторами, улучшить системы трекинга и оптимизировать обратную связь в реальном времени для управления кампаниями. В индустрии, где каждая клика имеет свою цену, Кутажар подчеркнул важность быстрого получения обратной связи.
Преодоление разрыва доверия с помощью технологий
Кутажар начал обсуждение с одного из ключевых вопросов в iGaming — недостатка доверия и прозрачной коммуникации между партнерами и операторами. «Каждый трафик, каждый клик, который мы покупаем как медиа-компания, имеет свою стоимость», — подчеркнул он, акцентируя внимание на необходимости предоставления партнерам уведомлений о результатах кампаний в реальном времени. Благодаря бесперебойным S2S постбекам, отметил Кутажар, партнеры получают точное представление о конверсиях кампаний, что позволяет им вносить оперативные изменения и максимизировать возврат на инвестиции в рекламу. Однако он заметил, что некоторые iGaming-компании сопротивляются делиться этими данными.
Использование данных в реальном времени для оптимизации
По мнению Кутажара, данные в реальном времени необходимы для оценки кампании. Он объяснил, что S2S постбеки позволяют партнерам динамично распределять бюджеты. Мониторя эффективность кампаний, ресурсы могут быстро перераспределяться на основе коэффициентов конверсии. «В реальном времени или почти в реальном времени мы получаем уведомление от оператора о том, как работает конкретный клик или кампания», — отметил он, подчеркнув, что такой подход не только экономит средства, но и повышает эффективность. Уведомления в реальном времени позволяют командам останавливать неэффективные кампании, минимизируя потери ресурсов за счет более строгого контроля за бюджетом.
Призыв к стандартизации в индустрии
Кутажар также отметил важность унифицированных стандартов в iGaming, призвав отрасль догнать другие сектора, такие как финансы, где уже внедрены эффективные практики обмена данными. «На мой взгляд, должен быть единый стандарт для рекламодателей, партнеров и издателей», — заявил он, отметив, что индустрия iGaming отстает в принятии передовых систем трекинга. Он выступил за внедрение унифицированной, соответствующей требованиям GDPR структуры, которая упростит, стандартизирует и обезопасит обмен данными.
Кутажар считает, что стандартизация позволит участникам отрасли сосредоточиться на общих долгосрочных целях, а не только на конкуренции. Внедрение единого протокола позволит партнерам и операторам лучше координировать кампании, оставаясь прозрачными и надежными.
Использование ИИ для умного управления кампаниями
Когда разговор зашел об использовании искусственного интеллекта в оптимизации кампаний, Кутажар выразил сдержанный оптимизм. Он отметил, что, хотя ИИ может улучшить процесс принятия решений, его эффективность сильно зависит от получения данных в реальном времени от операторов. Например, если оператор отмечает неэффективную кампанию, ИИ может быстро перенаправить ресурсы на более перспективные объявления. Однако без актуальных данных влияние ИИ остается ограниченным.
Кутажар также подчеркнул необходимость тщательной настройки ИИ с установлением пороговых значений, чтобы машинные корректировки соответствовали решениям, которые мог бы принять человек на основе актуальных данных кампаний.
на топ-10 новостей и еженедельную рассылку от SiGMA, чтобы всегда быть в курсе событий в мире iGaming и получать эксклюзивные предложения для подписчиков.
