Совет по стандартам рекламы Индии (ASCI) выразил обеспокоенность по поводу рекламы нелегальных операторов азартных игр на платформе Instagram. В своём последнем отчёте совет подчеркнул, что социальная сеть активно используется зарубежными беттинг-платформами и инфлюенсерами, что создаёт дополнительные сложности в борьбе с этим растущим явлением.
Растущая проблема в Индии
За последние годы количество нелегальных рекламных объявлений значительно выросло. Зарубежные беттинг-платформы используют социальные сети, чтобы привлекать индийскую аудиторию. С апреля по сентябрь 2024 года ASCI обработал более 2 830 случаев нелегальной рекламы, из которых 29% были связаны с азартными играми.
Эти платформы не только представляют риски для потребителей, но и обходят налоговые обязательства, лишая государство важных доходов. Их умение маскировать рекламу под легальный контент делает регулирование особенно сложной задачей.
ASCI обнаружил, что 831 публикация в Instagram использовала обманчивые теги и фан-страницы для перенаправления пользователей на зарубежные сайты ставок. Огромная аудитория платформы, визуальная привлекательность и алгоритмы, которые подбирают контент, делают Instagram основным инструментом для нелегальных рекламодателей.
Эти посты часто используют теги вроде #EasyMoney или #BetNow, чтобы привлечь пользователей. Переход по таким ссылкам ведёт на нерегулируемые сайты ставок, работающие за пределами юрисдикции Индии. Рекламный контент часто маскируется под развлекательный или спортивный, скрывая истинное назначение.
Совместные усилия ASCI и правительства
Сотрудничество ASCI с государственными регуляторами позволило оперативно удалять нелегальные страницы. Эта партнёрская работа ускоряет выявление нарушителей и принятие мер против них. Благодаря вмешательству ASCI, сотни страниц, продвигающих нелегальные азартные игры, были удалены, что стало серьёзным сигналом для операторов.
Маниша Капур, генеральный директор ASCI, отметила: «Наша работа с правительственными регуляторами в таких секторах, как беттинг, уже приносит результаты. Хотя предстоит сделать ещё много, подобные партнёрства создают условия для лучшего контроля».
ASCI также сократил время рассмотрения жалоб с 30 до 18 дней, что позволяет быстрее реагировать на серьёзные нарушения. Используя современные технологии, организация улучшила свои возможности по масштабному выявлению и пресечению незаконной рекламы.
Капур добавила: «Благодаря постоянному сокращению времени на обработку жалоб и нашим технологически подкреплённым усилиям, ASCI продолжает совершенствоваться, чтобы лучше защищать потребителей из Индии».
Нелегальные платформы избегают уплаты 28% налога на товары и услуги (GST), установленного для легальных операторов, что приводит к значительным экономическим потерям для государства. ASCI призывает к укреплению сотрудничества между социальными платформами, правоохранительными органами и регуляторами для борьбы с нелегальной рекламой и защиты пользователей.
Следующее мероприятие SiGMA состоится в Дубае! Узнайте подробнее о саммите SiGMA Евразия.
