Мало кто в австралийском бизнесе сочетает в себе предпринимательскую хватку и пристальное внимание общественности так, как Адриан Портелли, основатель LMCT+, платформы, превратившей концепцию «клуба вознаграждений» в многомиллионный бизнес. Дерзкая стратегия Портелли — продажа подписок и участия в розыгрышах призов под видом торговой акции — принесла ему славу и богатство.
Однако она вызывает серьезные вопросы о размытых границах между инновациями и регулированием в сфере лотерей.
Как это работает: лотерея, гэмблинг или просто акция?
LMCT+ Адриана Портелли действует в серой зоне, размывая границу между торговыми акциями и азартными играми. Под брендом «клуб вознаграждений» участникам предлагаются скидки и розыгрыши призов, однако основной привлекательностью остаются ценные выигрыши, такие как роскошные автомобили и многомиллионные дома. Это напоминает механику азартных игр, где участники платят за шанс выиграть. Покупатели могут приобрести дополнительные билеты на конкретные розыгрыши, увеличивая свои шансы на выигрыш, что аналогично покупке дополнительных лотерейных билетов.
Несмотря на то, что такие мероприятия классифицируются как «торговые акции», а не азартные игры, психологические механизмы надежды, риска и вознаграждения идентичны традиционным игровым предприятиям. Эти сходства ставят под сомнение, не является ли эта схема изощренным способом обхода строгих законов об азартных играх.
Хотя формально LMCT+ избегает ярлыка «азартные игры», его бизнес построен на тех же принципах, что и игорная индустрия.
Правовые лазейки, регуляторные вызовы и мальтийские связи
Портелли, которого часто называют «Парнем с Ламбо» за его любовь к роскошным автомобилям, недавно оказался в центре внимания, купив все пять домов с шоу The Block, популярного австралийского реалити-шоу, за $15 млн. Эти дома стали призами в розыгрыше LMCT+, что подчеркивает масштабы его операций.
Однако за блеском щедрых призов скрываются сложные юридические лазейки, общественный скептицизм и неутомимое стремление Портелли к успеху.
Родившийся в семье мальтийских иммигрантов, Портелли прошел путь от бедности к богатству. Он работал в бизнесе своего отца по ремонту грузовиков, где узнал цену трудолюбия. Его ранние проекты, такие как платформа для соцсетей и знакомств, позже превратившаяся в приложение для еды, подготовили почву для создания LMCT+.
Мальтийские корни проявляются не только в его семье, но и в деловых связях. Мальта как центр iGaming и торговых акций могла бы стать стратегической базой для расширения операций LMCT+, если Портелли решит выйти на международный рынок. Однако прямых связей с мальтийскими регуляторами у LMCT+ пока нет.
Регулирование в Австралии
LMCT+ работает в рамках австралийских правил о торговых акциях, которые позволяют компаниям проводить лотереи при условии, что участие связано с покупкой товаров или услуг. Портелли использует членство в LMCT+ как квалификационный продукт, обходя более строгие законы о лотереях.
Критики считают, что это балансирует на грани этики. На сайте компании обещают значительные призы — роскошные автомобили, дома и деньги, — но предоставляют мало информации о шансах на выигрыш. В интервью 2024 года Портелли утверждал, что LMCT+ не «использует лазейки», а просто соблюдает букву закона.
Регуляторы, такие как Комиссия по контролю за азартными играми и казино Виктории и Fair Trading в Новом Южном Уэльсе, изучали жалобы, но не нашли нарушений законодательства.
Тем не менее, внимание к деятельности LMCT+ не ослабевает. Служба по защите прав потребителей и бизнесу Южной Австралии проводит расследование в отношении LMCT+, а в интернете накапливаются жалобы клиентов. Проблемы варьируются от сложностей с отменой подписок до непрозрачных условий и положений. Отзывы пользователей резко делятся на две категории: восторженные похвалы и резкую критику.
Покупка домов из шоу The Block стала самой смелой акцией LMCT+. Предложив эти дома в качестве призов, компания повысила свою узнаваемость, но одновременно столкнулась с ужесточенной критикой. Юридические эксперты отмечают, что торговые акции такого масштаба выходят за рамки существующего законодательства, вызывая вопросы о том, способна ли нынешняя правовая база справляться с такими проектами.
Комиссия по контролю за азартными играми и казино Виктории, которая регулирует торговые акции, подтвердила, что LMCT+ действует в рамках закона. Однако огромный масштаб призов — роскошные дома или $8 млн наличными без налогов — вызвал призывы к пересмотру законодательства.
Глобальное явление с локальными последствиями
Успех Портелли вдохновил на появление множества похожих бизнесов по всей Австралии, многие из которых копируют модель LMCT+. Юридические фирмы даже выпустили руководства по созданию аналогичных структур. Однако устойчивость этой модели пока не проверена, особенно на фоне того, что регуляторы по всему миру начинают более внимательно изучать торговые акции.
На Мальте, откуда родом семья Портелли, сектор азартных игр и торговых акций демонстрирует стремительный рост. Хотя нет данных о том, что деятельность Портелли напрямую влияет на мальтийский рынок, эксперты отрасли, пожелавшие остаться анонимными, сообщили SiGMA , что схожесть между LMCT+ и мальтийской iGaming-индустрией может открыть возможности для расширения бизнеса Портелли.
Упорство Портелли и его умение восстанавливаться
Помимо предпринимательской смекалки, Адриан Портелли — фигура, вызывающая неоднозначное отношение. Его роскошный образ жизни — автомобили Lamborghini, частные самолеты и многомиллионные пентхаусы — делает его узнаваемым не только как бизнесмена, но и как шоумена.
Однако его путь к успеху был непростым.
В 2016 году Портелли столкнулся с обвинениями, которые могли привести к тюремному заключению, хотя эти дела не связаны с LMCT+, и подробности до сих пор неизвестны. Его сторонники считают, что это лишь подчеркивает его способность преодолевать трудности и адаптироваться к новым вызовам.
LMCT+ продолжает расти, но будущее компании зависит от изменений в законах и отношения общественности. Портелли предстоит найти баланс между внедрением инноваций и соблюдением правил, чтобы сохранить доверие своей аудитории, которая уже насчитывает 300 000 человек.
Рост компаний, подобных LMCT+, на мировом уровне отражает изменения в том, как потребители воспринимают акции и лотереи.
