Assista: Explorando novas oportunidades com dados no esporte

Jenny Ortiz January 19, 2025

SiGMA news

A indústria esportiva está abraçando estratégias baseadas em dados para melhorar o engajamento dos fãs e diversificar as fontes de receita. Durante o painel da SiGMA Europa, intitulado “O Poder da Propriedade e Segmentação de Dados no Esporte”, especialistas do setor discutiram como a posse e a segmentação de dados estão moldando o futuro do esporte.

Gabriel Monidelle, CEO da HockeyAllsvenskan, Stefan Kovach, consultor de inovação tecnológica e crescimento, e Nirav Patel, CEO da Andaria, destacaram o uso inovador de dados esportivos e analisaram os desafios associados à adoção dessas tecnologias transformadoras.

O poder da propriedade e da segmentação de dados no esporte. (Fonte: 4xw.shop)

Finanças integradas: fortalecendo a conexão com os fãs

As finanças integradas estão se consolidando como uma ferramenta transformadora para clubes esportivos que buscam estreitar laços com seus torcedores. Ao integrar soluções financeiras diretamente nos aplicativos dos clubes, as organizações podem coletar dados valiosos sobre o comportamento dos fãs. Isso permite segmentações precisas de público e a criação de experiências personalizadas, fortalecendo os relacionamentos. Além disso, essas iniciativas eliminam a dependência de plataformas de terceiros, criando ecossistemas fluidos que aumentam a lealdade dos fãs e abrem novas oportunidades de monetização.

Tecnologia e dados: conectando clubes e fãs

Muitas organizações esportivas enfrentam dificuldades para interagir diretamente com sua base mais ampla de torcedores, muitas vezes dependendo de intermediários como emissoras, redes sociais ou vendas de produtos licenciados. Inovações como o Web3 estão ajudando a preencher essa lacuna. Por meio da emissão de ativos digitais que funcionam como identificadores de fãs, os clubes podem coletar dados primários e oferecer conteúdos personalizados, fortalecendo conexões globais. Essa abordagem permite que os clubes transcendam métodos tradicionais, desbloqueando novas oportunidades de engajamento e crescimento.

Aproveitando dados esportivos para desempenho e engajamento

A análise de dados esportivos envolve a avaliação de grandes volumes de dados para gerar insights que melhoram o desempenho dos jogadores, refinam estratégias e aprofundam o engajamento dos torcedores. Conforme destacado em um artigo da Kinexon, esses insights permitem que as equipes tomem decisões baseadas em evidências, otimizando treinamentos e melhorando o desempenho geral. Além disso, os dados coletados por sensores vestíveis, dispositivos de rastreamento e registros históricos apoiam iniciativas estratégicas, oferecendo uma visão abrangente das atividades esportivas e promovendo decisões bem fundamentadas.

Superando desafios e adotando a evolução digital

Apesar de seu potencial, a integração de soluções orientadas por dados no esporte enfrenta desafios. Muitas organizações carecem de expertise e infraestrutura para implementar sistemas modernos de forma eficaz. Superar essas barreiras exige a conscientização de stakeholders sobre os benefícios dos dados e investimentos em tecnologias avançadas. Por exemplo, a liga sueca HockeyAllsvenskan está aproveitando as oportunidades digitais para atrair fãs mais jovens, oferecendo conteúdos flexíveis e compactos. Essa transformação digital permite à liga monetizar sua presença online e manter relevância em um cenário de entretenimento competitivo.

Os dados estão revolucionando a indústria esportiva, desbloqueando novos caminhos para engajamento e geração de receita. Contudo, para realizar todo o seu potencial, são necessárias colaboração, educação e investimentos em tecnologias de ponta. Para saber mais sobre o futuro dos dados no esporte e seu impacto transformador, assista ao painel completo.

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