Uma boa classificação nos motores de busca tornou-se mais difícil. Confira nosso guia sobre por que holístico é o caminho a seguir para SEO em iGaming em 2020 aqui

Nenhum outro ano foi mais significativo em termos de conteúdo holístico de do que 2020. Muitos setores sofreram perdas consideráveis de receita devido à pandemia COVID-19. De entre todos os produtos que o sector oferece, as apostas desportivas são as que mais sentem devido ao cancelamento de jogos e competições.

As operadoras e afiliados do iGaming tiveram que encontrar maneiras criativas de comercializar outros produtos de jogos de azar. Além do mais, com as temporadas esportivas de volta a todo o vapor, a competição está acirrada pelas primeiras classificações nas páginas de resultados de pesquisas (SERP).

Muitos redatores de sites ainda estão usando o método antigo de preenchimento de palavras-chave, bem como preenchendo páginas com material que não é relevante para o tópico. Hoje, vamos ver porque a abordagem holística é o caminho a seguir para iGaming SEO.

Atualizações de Search Engine Algorithm 

O Google virou o mundo do SEO de cabeça para baixo em 1 de outubro de 2019, implementando o Bidirectional Encoder Representations from Transformers (BERT). Antes disso, os afiliados do iGaming estavam todos muito felizes em encher as páginas do site com palavras-chave essenciais. Você leu a mesma informação várias vezes em alguns parágrafos, o que você pegaria novamente mais adiante.

Os leitores ficaram extremamente irritados com essa prática, e é por isso que o Google se esforçou para mudá-la. O BERT forçou os proprietários de sites a encontrar novas maneiras de fornecer conteúdo, com um foco maior no panorama geral, em vez de SEO na página. É uma abordagem holística onde o natural é rei.

Como o BERT faz isso? Para quais elementos ele analisa quando o Google rastreia sua página? Quando se trata de iGaming SEO em 2020, como você pode aplicar a nova abordagem holística? Vamos dar uma olhada rápida.

Escrevendo para o usuário, não SEO

Embora BERT não goste de preenchimento de palavras-chave, isso não significa que você deve ignorar frases-chave completamente. O único aspecto que irá prejudicar o seu site é o uso excessivo e o posicionamento incorreto de conteúdo. No entanto, o algoritmo ainda considera as palavras-chave em termos de contexto com o resto do texto.

Em outras palavras, analisa a naturalidade da leitura dos artigos, com uma abordagem mais holística do que um método técnico. A  qualidade superou a quantidade. Suas páginas precisam fornecer respostas às perguntas do leitor, em vez de simplesmente escrever para chegar ao topo do ranking SERP.

Claro, você pode fazer uso da Indexação Semântica Latente. Este método permite conteúdo que tem um significado semelhante às suas palavras-chave, o que permite que você escreva sobre o mesmo tópico de maneira diferente. Não se trata de encontrar todos os melhores sinônimos; você vai querer escrever frases que entreguem o mesmo contexto para SEO de formato longo.

Aqui estão algumas dicas para fornecer informações holísticas, especificamente na indústria de iGaming:

● Fique longe de palavras floreadas e altamente descritivas que são difíceis de entender.

● Seja conciso e claro, indo direto ao ponto, em vez de criar vários parágrafos.

● É preciso haver novas informações úteis, em vez de uma repetição do conteúdo que você pode encontrar em centenas de outras páginas online.

Topic Clusters

Uma das melhores maneiras de explicar como você pode se beneficiar de uma abordagem holística para o conteúdo iGaming é falando sobre grupos de tópicos. Este termo se refere a um grupo de páginas da web que se conectam por meio de um conteúdo de pilar único. Isso ajuda você a se tornar a autoridade em um setor específico quando mais de suas páginas aparecem para uma consulta de pesquisa.

Portanto, vamos dar uma olhada no primeiro aspecto do cluster de tópicos. O conteúdo do pilar é o núcleo do grupo em torno do qual outras páginas do site são vinculadas. Recomendamos escrever entre 4.000 a 5.000 palavras, contendo diferentes elementos do assunto principal. É uma visão geral holística onde os leitores podem encontrar o máximo de informações de uma perspectiva de olho de águia.

O próximo aspecto é o conteúdo do cluster. Agora, você dividirá os diferentes elementos do conteúdo do pilar para uma abordagem mais direta. Você precisará usar frases-chave de formato longo para aquele tópico específico, que leva de volta ao conteúdo do pilar. Por exemplo, você não escreveria sobre as melhores artes marciais se o seu tema central fosse iGaming.

Finalmente, você precisa olhar para o link building. Sem essa etapa, não há sentido em ter conteúdo de pilar e cluster. Consiste em vincular todas as suas páginas de cluster ao núcleo. Ele aumenta sua autoridade sobre um assunto e ajuda os mecanismos de pesquisa a encontrar todas as informações relevantes.

Aqui está um exemplo de um cluster de tópico para uma afiliada iGaming.

Intenção do usuário vinculada ao conteúdo holístico

Ligada à escrita para o leitor está a intenção do usuário. A primeira parte analisou a curadoria, enquanto esta seção se refere a descobrir o que seu público deseja saber. Um dos principais motivos pelos quais tantos sites obtêm baixo tráfego é que eles não contêm informações interessantes.

Em breve, você descobrirá por que palavras-chave longas são vitais quando você busca a intenção do usuário. Os leitores tendem a fazer suas perguntas em frases longas, em vez de uma ou duas palavras. Ao integrar várias versões dessas consultas, você está definido para atingir mais usuários do que a maioria dos outros sites.

Então, como você pode tirar o máximo proveito da intenção do usuário? Aqui estão algumas coisas que você pode tentar:

• O recurso de preenchimento automático do Google.
• A seção SERP que revela as perguntas mais frequentes.
• A área de pesquisas relacionadas.

É essencial que você não considere esses resultados de pesquisa como garantidos. Significa a diferença entre alto tráfego na web e poucas visualizações. Se você fizer um esforço extra para obter um conteúdo holístico que responda à consulta do usuário, você será recompensado.

Novas maneiras de pesquisar informações

Você precisa ter em mente que os usuários de mecanismos de pesquisa encontram novas maneiras de encontrar respostas para suas dúvidas. Ficamos tão acostumados com eles digitando o texto que ignoramos as tecnologias mais recentes que estão tornando suas vidas mais fáceis.

Por exemplo, as pesquisas para celular são o novo caminho a percorrer. Você pode pensar que isso não afeta a maneira como um usuário procura algo online, mas esse erro é comum. Quando alguém está digitando em seu telefone, eles tendem a fazer suas perguntas de forma diferente, às vezes incluindo gírias.

O Google também está pesquisando pesquisas por voz, o que adiciona uma dimensão totalmente nova. Você já tentou falar enquanto escreve em uma conversa casual? Não vai soar o mesmo. Não demorará muito para que os afiliados do iGaming incluam frases-chave de cauda longa para corresponder à forma como os usuários fazem perguntas verbalmente.

Vendo sites como marcas

Um dos tópicos mais importantes da Conferência de SEO de Chiang Mai em novembro de 2019 foi a abordagem holística E-A-T do Google. A sigla significa Expertise-Authority-Trustworthiness. Isso não afeta apenas a forma como você apresenta o conteúdo, mas também muda seu modelo de negócios para ver seu site como uma marca.

Por esse motivo, o iGaming SEO em 2020 tem tudo a ver com o reconhecimento da marca. Os mecanismos de pesquisa não olham apenas para a relevância do seu conteúdo e links. Eles também estudam o efeito online que seu site está tendo em outros canais.

Alguns exemplos incluem:

• Presença e engajamento na mídia social
• Google-My-Business (GMB) searches
• Páginas Sobre e Contato da Empresa
• Citações de outras fontes
• Backlinks de qualidade de domínios de alta classificação

Portanto, o conteúdo do seu site é apenas um aspecto de uma abordagem holística para a rede de afiliados iGaming. Você não quer apenas que os leitores apreciem suas avaliações e informações. Em vez disso, você deseja um relacionamento duradouro que os faça voltar para mais.

As 5 principais maneiras de classificar mais rapidamente o conteúdo de iGaming em 2020

Agora que você viu por que uma abordagem holística para iGaming SEO em 2020 é tão importante, gostaríamos de destacar algumas maneiras de melhorar a classificação do seu site. Algumas dessas dicas são rápidas e fáceis, enquanto outras podem exigir mais esforço. Lembre-se de que você ainda precisa apresentar suas informações naturalmente, independentemente do conselho abaixo.

Aqui estão nossas 5 principais maneiras de fornecer conteúdo iGaming melhor e com classificação mais alta em 2020.

Variedade de título

Os especialistas costumam dizer que você deve criar um título que seja atraente e atraia o leitor para sua postagem. Para atingir esse objetivo, experimente diferentes maneiras de definir o estilo do seu título. Apresente as mesmas perguntas que encontrar para a intenção do usuário com uma rápida frase de chamariz para o leitor. Experimente palavras diferentes até encontrar uma que se encaixe bem.

No entanto, não cometa o erro de reutilizar o mesmo formato vencedor continuamente. Este conselho é especificamente relevante ao criar cabeçalhos para snippets de SEO e mídia social. Cada plataforma tem maneiras diferentes de atrair os usuários, portanto, certifique-se de torná-la robusta e única sempre.

CDN para carregar arquivos HTML

Um aspecto importante relacionado ao retorno do leitor ao seu site é a experiência do usuário. Um dos principais motivos pelos quais os leitores em potencial fecham a página logo após entrar é a baixa velocidade de carregamento. A programação de BERT do Google concorda, com seu site recebendo baixas pontuações de SEO quando leva muito tempo para carregar.

A Content Delivery Network (CDN) pode ajudá-lo. Você pode hospedar seus arquivos grandes em um CDN, o que tira a pressão do seu site. Você pode entregar conteúdo mais rapidamente aos leitores em todo o mundo, o que os deixará e os mecanismos de pesquisa mais felizes.

Do texto às imagens aos vídeos

Antes que a mídia visual se tornasse popular, os usuários gostavam de ler páginas extensas de informações, desde que fossem informativas e divertidas. Em seguida, entrou a era de ouro das fotos e imagens, o que ajudou a quebrar as linhas do texto e mostrou visualmente o que o conteúdo significava com exemplos gráficos.

Atualmente, os mecanismos de pesquisa estão capitalizando os vídeos. Os usuários preferem passar quatro minutos assistindo a um vídeo do que dez minutos lendo as mesmas informações. Não só economiza tempo, mas é mais fácil para os olhos. Os mecanismos de pesquisa classificam os vídeos relevantes para as consultas dos mecanismos de pesquisa primeiro, antes do conteúdo do texto.

Conteúdo local vs. internacional

Muitas empresas são ambiciosas demais e tentam classificar seu conteúdo em relação aos resultados internacionais. A indústria de iGaming é enorme, o que significa que há muito material disponível em todo o mundo. Você ficará melhor segmentando regiões diferentes e vendo como se classifica localmente.

Onde você encontra altos volumes de pesquisa e baixa competição, tem a garantia de obter a melhor classificação e alto volume de tráfego. Você pode aplicar o mesmo princípio quando se trata de conteúdo em diferentes idiomas. Por exemplo, um país pode ter muito conteúdo em inglês para seu tópico, mas falta em espanhol. Tente usar essa oportunidade em seu benefício.

Revisar postagens antigas

Se você tiver conteúdo iGaming anterior à atualização do BERT 2019, valerá a pena voltar e atualizá-lo. Você pode usar os mesmos métodos que mencionamos acima com uma abordagem mais holística para atender à intenção do usuário. Dessa forma, postagens antigas que não se saíram tão bem tiveram a chance de ganhar o troféu do ranking SERP.

Atualizar postagens também é essencial para sua pontuação de SEO. Os mecanismos de pesquisa examinam toda a estrutura do site, trabalhando em postagens novas e antigas. A última coisa que você deseja é que os seus mais recentes lutem contra materiais desatualizados.

O poder das marcações de esquema

Antes de encerrarmos este artigo, devemos mencionar brevemente as marcações de esquema ou plug-ins. É um desenvolvimento recente após a atualização do BERT, que analisa a qualidade do seu conteúdo e como você pode melhorá-lo para SEO. As empresas internacionais comprovaram como as marcações de esquema sempre levaram suas postagens às primeiras classificações.

Você precisa controlar quais marcações de esquema ainda são relevantes. Um esquema que você usa há meses pode falhar repentinamente após uma nova atualização do Google. Ele também pode estar vinculado a outros plug-ins que estão desatualizados e causando problemas com sua classificação.

O sistema de marcação de esquema é vital para iGaming SEO porque alguns deles exibem classificações em SERPs quando você analisa um operador ou jogo de cassino. Essas avaliações com estrelas alcançam rapidamente os leitores e fornecem uma visão geral rápida antes de clicar em sua postagem. É um método poderoso de obter mais visualizações.

Calendário SiGMA:  

SiGMA Americas e o AIBC Digital Summit foram lançados com grande sucesso na semana passada, abordando os fundamentos da indústria de jogos para a América Latina e discutindo os desenvolvimentos atuais na digitalização. Pela primeira vez as Conferências SiGMA com os segmentos de jogos e tecnologia foram oferecidas em 3 idiomas: inglês, espanhol e português.

SiGMA lançará sua próxima série de eventos em 2021, com SiGMA Europa sendo a atração principal do calendário do próximo ano. As cúpulas inaugurais na Ásia e nas Américas também devem dominar o ano, com o SiGMA Ásia sendo lançado em maio de 2021 e o SiGMA África em 2022! Explore a agenda completa aqui e registre-se agora!