Poucas figuras no mundo dos negócios na Austrália incorporam uma mistura tão intensa de espírito empreendedor e escrutínio público quanto Adrian Portelli, o homem por trás da LMCT+, uma plataforma que transformou o conceito de “clube de recompensas” em um empreendimento multimilionário. A ousada estratégia de negócios de Portelli — vender assinaturas e entradas para sorteios sob o pretexto de uma promoção comercial — o levou à fama e à fortuna.
No entanto, isso também levanta questões críticas sobre as fronteiras nebulosas entre inovação e supervisão regulatória em relação a loterias.
A LMCT+ de Adrian Portelli navega na linha tênue entre promoções comerciais e jogos de azar. Embora seja divulgada como um “clube de recompensas” que oferece descontos e sorteios para seus membros, o núcleo de sua atratividade reside no apelo de ganhar prêmios de alto valor, de carros de luxo a casas multimilionárias. Isso reflete a mecânica do jogo de azar, onde os participantes pagam por uma chance de ganhar. Os clientes podem adquirir entradas adicionais para sorteios específicos, efetivamente aumentando suas chances, uma prática semelhante à compra de mais bilhetes de loteria.
Apesar de classificações regulatórias que rotulam essas atividades como “promoções comerciais” em vez de jogos de azar, os motivadores psicológicos de esperança, risco e recompensa são idênticos aos das empresas tradicionais de jogos de azar. As probabilidades alinham ainda mais a LMCT+ com modelos de jogos de azar, levantando questões sobre se o esquema é apenas uma forma sofisticada de contornar regulações mais rígidas de jogos.
Embora evite o rótulo de jogo de azar, o negócio é baseado nos princípios que definem a indústria de jogos.
Lacuna legal, desafios regulatórios e uma conexão maltesa
Portelli, frequentemente chamado de “Lambo Guy” por sua predileção por carros de luxo, recentemente fez manchetes ao comprar todas as cinco casas do programa The Block, um reality show australiano de grande destaque, por US$ 15 milhões. Essa aquisição, agora parte de um sorteio da LMCT+, chama a atenção para a escala de suas operações. No entanto, por trás da fachada brilhante dos prêmios oferecidos, existem lacunas legais complexas, ceticismo público e um empresário vorazmente ambicioso em busca de sucesso.
Nascido de pais imigrantes malteses, a história de Portelli é um clássico conto de superação. Ele cresceu trabalhando na oficina de reparos de caminhões de seu pai, aprendendo na prática o valor da determinação e perseverança. Seus primeiros empreendimentos, incluindo uma plataforma de redes sociais e encontros que mais tarde se transformou em um aplicativo de alimentação, abriram caminho para o que se tornaria a LMCT+.
As conexões maltesas frequentemente surgem na narrativa de Portelli, não apenas por sua herança familiar, mas também através de seus negócios mais amplos. O centro de iGaming e promoções comerciais de Malta poderia fornecer uma base estratégica para operações como a LMCT+, caso Portelli decida expandir internacionalmente. Embora não haja evidências de laços diretos entre a LMCT+ e os órgãos reguladores de Malta.
Estrutura regulatória da Austrália
A LMCT+ opera sob as regulamentações de promoções comerciais da Austrália, que permitem que empresas realizem loterias se a entrada estiver vinculada à compra de bens ou serviços. A genialidade de Portelli está em posicionar a associação à LMCT+ como o produto qualificante, evitando, assim, leis de loteria mais rigorosas.
Críticos, no entanto, argumentam que esse cenário ultrapassa limites éticos. O site da empresa promete recompensas significativas — carros de luxo, casas e dinheiro — mas oferece pouca transparência sobre as chances de ganhar. Portelli defendeu veementemente seu modelo de negócios, afirmando em uma entrevista de 2024 que a LMCT+ “não está explorando uma brecha”, mas sim seguindo a lei ao pé da letra. Reguladores, incluindo a Comissão de Controle de Jogos e Cassinos de Victoria e a Fair Trading de NSW, investigaram queixas, mas não encontraram violações na legislação vigente.
No entanto, o escrutínio persiste. O Serviço de Consumidores e Negócios da Austrália do Sul investiga a LMCT+, enquanto crescem as reclamações on-line. As questões variam desde dificuldade para cancelar assinaturas até termos e condições obscuros, com avaliações mistas que dividem-se entre elogios entusiásticos e críticas contundentes.
A compra das propriedades do The Block representa o movimento mais audacioso da LMCT+ até agora. Ao oferecer essas casas como prêmios, a empresa elevou seu nível, mas também intensificou o escrutínio. Especialistas jurídicos notaram que promoções comerciais dessa magnitude desafiam os limites das regulamentações atuais, levantando questões sobre se as estruturas existentes estão preparadas para lidar com tais empreendimentos.
A Comissão de Controle de Jogos e Cassinos de Victoria, que supervisiona promoções comerciais, mantém que a LMCT+ opera dentro dos parâmetros legais. No entanto, a grandeza dos prêmios — casas de luxo ou US$ 8 milhões isentos de impostos — tem levado a apelos por uma revisão legislativa.
O sucesso de Portelli inspirou uma proliferação de negócios semelhantes em toda a Austrália, muitos dos quais imitam o modelo da LMCT+. Escritórios de advocacia até publicaram guias sobre como replicar essa estrutura. No entanto, a sustentabilidade do modelo permanece não testada, especialmente à medida que reguladores ao redor do mundo começam a examinar promoções comerciais mais de perto.
Em Malta, onde reside a herança de Portelli, os setores de jogos de azar e promoções comerciais têm visto um crescimento exponencial. Embora não haja indicação de que as operações de Portelli impactem diretamente o mercado maltês, especialistas da indústria, que preferem permanecer anônimos, disseram à SiGMA News que os paralelos entre a LMCT+ e a indústria de iGaming de Malta sugerem uma possível sinergia para a expansão do empreendimento de Portelli.
Resiliência de Portelli para superar desafios
Além de sua habilidade nos negócios, Portelli é uma figura divisiva. Conhecido por seu estilo de vida extravagante — pense em Lamborghinis, jatos particulares e coberturas multimilionárias — ele é tanto um showman quanto um empresário. No entanto, sua jornada não foi sem contratempos.
Em 2016, Portelli enfrentou uma possível prisão por acusações não relacionadas à LMCT+, embora os detalhes permaneçam vagos. Seus apoiadores argumentam que isso é evidência de sua resiliência e capacidade de reinvenção.
À medida que a LMCT+ continua a se expandir, seu futuro depende de desenvolvimentos regulatórios e da percepção pública. Para Portelli, o desafio será equilibrar inovação e conformidade enquanto mantém a confiança de sua base de 300.000 assinantes.
Globalmente, o crescimento de empresas como a LMCT+ sinaliza uma mudança na forma como os consumidores se envolvem com promoções e loterias.
