SEO 에이전시 High Voltage SEO, PageOptimizer Pro 및 Internet Marketing Gold의 공동 설립자인 Kyle Roof는 구글의 알고리즘을 연구하고 테스트하는 커뮤니티를 위해 일하고 있습니다. 그는 SEO와 관련하여 창의적인 접근 방식을 추구하는 것에 대해 Matthew Calleja와 이야기합니다.

SEO 전문가가 공유하는 통찰력: 성공을 위한 맞춤형

SEO 전략을 각 비즈니스 유형의 특정 요구에 맞게 어떻게 조정합니까?

천편일률적인 SEO 전략은 없다는 점을 이해하는 것이 중요합니다. 모든 것이 키워드에서 키워드로, 틈새에서 틈새로 바뀝니다. 우리의 초점은 경쟁을 능가하는 것입니다. 대부분 올바른 유형의 트래픽을 유치하기 위해 올바른 콘텐츠를 얻는 것이 중요합니다.

표면적으로 이것은 매우 간단해 보입니다. 물론 웹사이트에는 콘텐츠가 필요하지만 콘텐츠를 위한 콘텐츠가 되어서는 안 됩니다. 대량 용어를 놓고 경쟁하려면 적절한 잠재고객을 타겟팅하고 구글이 찾고 있는 것을 예상하고 대상 페이지를 구축해야 합니다. 그러나 해당 대상 페이지를 지원하고 많은 트래픽을 유도하는 하위 수준 용어를 놓고 경쟁하기 위해 사이트에 콘텐츠 레이어가 있을 것입니다.

천편일률적인 SEO 전략은 없습니다. 모든 것이 키워드에서 키워드로, 틈새에서 틈새로 바뀝니다. 우리의 초점은 경쟁을 능가하는 것입니다.

SEO 관련으로 기업이 취할 수 있는 최선의 접근 방식은 무엇입니까?

전적으로 통제할 수 있는 것은 자신의 웹사이트와 웹사이트에 올리는 내용입니다. 가능한 한 OnPage SEO 또는 기술적 SEO에 전화를 거는 것이 가장 좋습니다. 더 많이 맞을수록 백링크나 외부 신호와 같은 사이트 외부에 대한 의존도가 낮아집니다. 올바른 접근 방식은 사이트 밖으로 나가기 전에 사이트에서 할 수 있는 모든 작업을 수행했는지 확인하는 것입니다.

이 접근 방식은 더 많은 상시 페이지를 생성하고 구글에 덜 취약하게 만들어 장기적으로 도움이 될 것입니다. 구글이 업데이트할 때마다 일반적으로 이러한 외부 신호를 대상으로 합니다. 이러한 신호에 덜 의존하는 사이트를 구축하면 이러한 모든 업데이트에 덜 민감하고 장기적으로 전반적으로 훨씬 더 나은 전략을 갖게 됩니다.

순수한 SEO 전략 및 전술 외에도 IMG는 SEO를 통해 돈을 벌 수 있는 훨씬 더 창의적인 방법을 가르치는 “오프비트” 과정을 제공합니다. 특히 잘 작동하는 “오프비트” SEO 전략의 예를 들어주실 수 있나요?

제가 가장 좋아하는 예 중 하나는 작은 온라인 은행과의 작업에서 나옵니다. Wells Fargo, Citibank, PNC, Bank of America와 같은 주요 미국 은행과 경쟁했음에도 불구하고 우리는 시장에서 우위를 점할 수 있는 격차를 확인했습니다.

우리는 전통적인 은행이 고객의 문제를 돕기 위해 사이트를 최적화하지 않는다는 것을 깨달았습니다. 예를 들어, 고객에게 요금이 청구되면 고객은 종종 이에 대한 자세한 정보를 검색합니다. 그래서 우리는 이러한 유형의 검색을 캡처하고 은행에 불만을 품고 대안을 찾는 사람들을 대상으로 하는 페이지를 만들었습니다.

은행을 폄하하는 대신 수수료와 비용에 대한 정보를 제공한 다음 대안을 제시했습니다. 우리는 우리 은행이 그러한 수수료를 부과하지 않는다는 점을 강조했습니다. 한 달 안에 이 페이지에서 하루에 3,000~5,000회의 클릭이 발생했습니다. 이 접근 방식은 매우 성공적이었고 다소 오프비트이긴 했지만 틈새 시장에 집중하고 그 격차를 메우면 탁월한 결과를 얻을 수 있음을 입증했습니다.

SEO 산업이 지속적으로 발전함에 따라 앞으로 어떤 변화나 추세가 나타날 것으로 보십니까?

SEO는 내 경력 전반에 걸쳐 거의 존재 하지 않았지만 이젠 계속해서 기하급수적으로 번성하고 성장하고 있습니다. 따라서 어떤 새로운 것이 나오면 사물을 비롯한 우리 주변의 모든 것을 수정할 뿐만 아니라 기회와 성장의 길을 제공하는 변화가 있을 것입니다.

AI의 부상으로 인해 SEO 산업은 상당한 혼란을 겪을 것입니다. 콘텐츠가 생성되는 방식과 SERP 순위라는 두 가지 사항이 변경될 것이 확실합니다.

SEO는 내 경력 전반에 걸쳐 거의 존재 하지 않았지만 이젠 계속해서 기하급수적으로 번성하고 성장하고 있습니다.

이러한 변화에 비추어 볼 때 당신의 접근 방식이 시대를 앞서가도록 하려면 어떻게 해야 합니까?

핵심은 사용 가능한 새 도구를 사용하여 시작하는 것입니다. 이렇게 하면 이러한 도구에 대해 읽기만 하는 것이 아니라 이러한 도구에 대한 경험을 바탕으로 좋은 조언과 나쁜 조언을 구별할 수 있습니다.

사람들이 AI를 보는 방식에는 종종 차이가 있습니다. 어떤 사람은 AI를 인간의 노력을 대체하는 것으로 보고 다른 사람은 AI를 도구로 봅니다. 그러나 AI는 본질적으로 언어라는 점을 이해하는 것이 중요합니다. 현재 우리가 사용하고 있는 AI는 검색 엔진이 아닙니다. 질문과 관련된 단어에 대해 최선의 추측을 제공합니다. 따라서 결과적으로 그 대답은 종종 틀릴 수 있습니다.

더욱이 AI는 “찾을” 능력이 없기 때문에 소스 속성을 부여할 수 없습니다. 그것이 제시하는 정보가 어떤 식으로든 편향되어 있다면 아무도 그 결과를 좋아하지 않을 것입니다. 반면에 AI 봇 설정은 사람들에게 향상된 정보를 제공하여 더 나은 검색 결과로 이어집니다. 그러나 이것은 기회를 창출합니다. 어떻게 우리가 향상된 검색 영역에 나타나도록 봇을 우리처럼 만들 수 있습니까?

따라서 기회를 활용하십시오. AI가 업계에서 가장 큰 혼란을 일으키고 있는 상황에서 앞서 나가고 접근 방식을 조정하여 AI 기반 검색 결과를 최적화하는 것이 중요합니다.

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