Betssonは、ベルギーを拠点とする大手スポーツ賭博およびゲーム運営会社betFIRSTの買収を発表した。買収総額は1億2000万ユーロで、最大300万ユーロのアーンアウト支払いの可能性がある。
戦略的パートナーシップ
この買収に加えて、Betssonはフランスの老舗カジノ運営会社Groupe Partoucheとも戦略的パートナーシップを締結し、規制の厳しい市場でオンラインカジノサービスを提供している。今回の提携は、2023年にベルギーでオンラインカジノの共同サービスを開始することを目指しており、ライセンスが必要となる。
これらの戦略的イニシアチブは、長期的には現地で規制された市場に焦点を当て、収益性の高い成長とさらなる拡大を達成するというベツソンの目標と一致している。
betFIRSTは強力なブランディングを持っている
2011年に設立されたbetFIRSTは、地元で規制されているベルギーのオンラインゲーム市場で著名なB2C事業者として浮上し、スポーツの賭けやサイコロゲームを専門としている。強力なブランドプレゼンスと、顧客獲得と収益成長の実績を持つbetFIRSTは、ベルギーでオンラインスポーツ賭博とオンラインサイコロゲームのライセンスを保有している。オンライン事業の他に、ベルギーで約450の販売店を運営しており、ゲームセンターも所有している。前会計年度において、betFIRSTは5120万ユーロの純ゲーム収入と1000万ユーロの調整後EBITDAを生み出した。
Groupe Partoucheとの提携は、オンラインゲーム分野におけるベツソンの専門知識と陸上カジノを組み合わせたものである。このコラボレーションは、地元ベルギー市場に合わせた魅力的なオンラインカジノサービスを提供することを目的としています。
Groupe Partoucheが陸上カジノを運営
フランスとスイスで陸上カジノを運営するGroupe Partoucheは、ベルギーでオフラインカジノライセンスを保有しており、これをオンラインカジノのライセンスに拡張することができる。ベルギー当局の承認を待って、オンラインカジノサービスは2023年にベルギーで開始される予定である。BetssonとGroupe Partoucheの両社は、さらなる機会を模索するために共同作業をさらに発展させることを約束している。
betFIRSTの買収とGroupe Partoucheとのパートナーシップにより、Betssonは競争の激しいベルギー市場への貴重なアクセス、地理的な多様な存在感、そして現地で規制された市場からの収益の増加シェアを得ることができる。今後もBetssonはbetFIRSTのスポーツベッティング事業を継続しながら、将来的なシナジーを模索していくという。
Betssonの拡張モデル
Betsson ABのCEO兼社長であるPontus Lindwallは、ベルギー市場への参入に熱意を示し、betFIRSTの買収とBetssonの成長戦略が戦略的に合致していることを強調した。Lindwallは、Betssonのスケーラブルなビジネスモデルは、これらのイニシアチブと相まって、時間の経過とともに収益の成長を促進し、収益性を高めるだろうと述べた。
Betssonは、既存の現金準備金と信用供与枠を使って買収資金を調達する準備が整っている。betFIRSTの買収完了は2023年7月5日頃を予定している。
Betssonは買収手続きを支援するために、Lazardを財務アドバイザーに、GernandとDanielssonをVan BaelとBellisとEdsonと共にベルギーの法律アドバイザーに残した。
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