दक्षिण अफ्रीका में अरबों डॉलर का सट्टा उन्माद

Bruna Garcia November 26, 2024

SiGMA news

दक्षिण अफ़्रीका के खेल सट्टेबाजी उद्योग ने विस्फोटक वृद्धि का अनुभव किया है, जो वार्षिक दांवों में R700 बिलियन (USD 38 बिलियन से अधिक) तक बढ़ गया है। इस तेज़ विस्तार ने उद्योग के अंदरूनी लोगों और नीति निर्माताओं का ध्यान आकर्षित किया है। कई कारकों ने इस उल्लेखनीय वृद्धि में योगदान दिया है, जिसमें रेगुलेटरी छूट, महामारी से प्रेरित उछाल, तकनीकी प्रगति और रणनीतिक मार्केटिंग शामिल है।

दक्षिण अफ्रीका के को देश में जुए के सभी वैध रूपों पर नज़र रखने का अधिकार है (राष्ट्रीय जुआ अधिनियम संख्या 7, 2004 के अनुसार)। यह देश के प्रत्येक प्रांत में कैसीनो, सट्टेबाजी (घुड़दौड़ और ऑनलाइन और ऑफ़लाइन दोनों तरह के खेल सट्टेबाजी), बिंगो और सीमित भुगतान मशीनों के प्रदर्शन को ट्रैक करता है।

Daily Maverick के अनुसार, मार्च 2024 को समाप्त होने वाले वित्तीय वर्ष में दक्षिण अफ़्रीकी सट्टेबाजी उद्योग ने उल्लेखनीय वृद्धि देखी है, जिसमें कुल कानूनी दांव बढ़कर R1.1 ट्रिलियन (USD 61 बिलियन) हो गए हैं। यह पिछले वर्ष की तुलना में 40% की वृद्धि दर्शाता है, जो मुख्य रूप से खेल सट्टेबाजी में उछाल के कारण है, जो कुल दांवों में R700 बिलियन (USD 38 बिलियन) से अधिक है।

2020 में कोविड-19 महामारी के साथ-साथ जुआ नियमों में ढील के कारण ऑनलाइन खेल सट्टेबाजी में उछाल आया। अपने घरों तक सीमित रहने और मनोरंजन की तलाश में, उपभोक्ताओं ने डिजिटल प्लेटफ़ॉर्म की ओर रुख किया, जो इस अवधि के दौरान काफ़ी बढ़ गया। नतीजतन, खेल सट्टेबाजी ने अब दक्षिण अफ़्रीका में कानूनी जुए के अन्य सभी रूपों को पीछे छोड़ दिया है।

खेल सट्टेबाजी एक प्रमुख मनोरंजन श्रेणी के रूप में उभरी है, जिसमें डिजिटल मीडिया, गेमिफिकेशन, खेल और सट्टेबाजी को एक आकर्षक उत्पाद में मिलाया गया है। Hollywood Bets और Betway जैसे प्लेटफ़ॉर्म अपने आकर्षक ऐप के माध्यम से गतिशील, उपयोगकर्ता-केंद्रित अनुभव बनाने के लिए डेटा-संचालित वैयक्तिकरण का लाभ उठाते हैं। कारकों के इस अभिसरण ने दुनिया भर में उद्योग के तेज़ विकास को बढ़ावा दिया है।

खेल सट्टेबाजी प्लेटफ़ॉर्म ने स्टैकिंग और पार्लेइंग बेट जैसी सुविधाएँ पेश करके उपयोगकर्ता अनुभव को बढ़ाया है, जिससे खिलाड़ी कई दांवों को एक ही बेट में जोड़ सकते हैं। यह रणनीति न केवल उत्साह बढ़ाती है बल्कि महत्वपूर्ण भुगतान की संभावना भी बढ़ाती है, जिससे खिलाड़ियों और सट्टेबाजों दोनों को लाभ होता है।

उद्योग की इनोवेशन और विविध गेमिंग अनुभवों के निर्माण की क्षमता ने प्रमुख मीडिया कंपनियों और खेल संगठनों की रुचि को आकर्षित किया है। जैसे-जैसे ये संस्थाएँ अपनी परिसंपत्तियों के व्यावसायीकरण के तरीकों की खोज कर रही हैं, खेल सट्टेबाजी का भविष्य आशाजनक दिखाई दे रहा है।

दक्षिण अफ्रीका में कंपनियाँ अपनी सुस्त बिक्री के लिए इस विश्वास को दोषी ठहरा रही हैं कि बढ़ती मुद्रास्फीति और उच्च ब्याज दरों के कारण “उपभोक्ता दबाव में है”। सैद्धांतिक रूप से, इसने कई परिवारों को अपने पैसे खर्च करने के तरीके का पुनर्मूल्यांकन करने के लिए मजबूर किया होगा।

अर्थशास्त्री कहेंगे कि मुद्रास्फीति की स्थिति में, विवेकाधीन व्यय (जो एक नई टी-शर्ट या एक कप कॉफी खरीदने में खर्च किया जाता) ऋण चुकाने की ओर पुनर्निर्देशित हो जाता है। बैंक सबसे बड़े विजेता प्रतीत होते हैं, और जुआ उद्योग भी।

2008 के वित्तीय संकट के ठीक बाद आइसलैंड के एक अध्ययन से पता चला कि “जब लोग आर्थिक मंदी और वित्तीय कठिनाई के समय में वित्तीय संकट का सामना कर रहे होते हैं, तो कम शुरुआती दांव के साथ बड़े जैकपॉट जीतकर अपनी वित्तीय स्थिति को बेहतर बनाने की संभावना अधिक आकर्षक हो जाती है।”

विवेकाधीन उपभोक्ता व्यय में कमी आने के कारण, कई ब्रांड ने मार्केटिंग व्यय में कटौती करने का विकल्प चुना है। हालाँकि, स्पोर्ट्सबुक कंपनियों ने इस अवसर का लाभ उठाया है, मीडिया विज्ञापन, प्रायोजन और सेलिब्रिटी एंडोर्समेंट में भारी निवेश किया है। लोकप्रिय खेल प्रसारणों के दौरान प्रमुख विज्ञापन स्लॉट हासिल करके और प्रसिद्ध टीमों और मशहूर हस्तियों के साथ साझेदारी करके, इन कंपनियों ने अपने ब्रांड की दृश्यता और बाजार पहुँच में उल्लेखनीय वृद्धि की है।

इस बदलाव ने एक नया प्रतिस्पर्धी परिदृश्य बनाया है, जहाँ स्पोर्ट्सबुक ब्रांड सीधे तौर पर उपभोक्ता ध्यान और वॉलेट शेयर के लिए विविध उद्योगों की कंपनियों के साथ प्रतिस्पर्धा कर रहे हैं। लाखों दक्षिण अफ़्रीकी लोगों का ध्यान आकर्षित करके, स्पोर्ट्स बेटिंग ने प्रभावी रूप से उपभोक्ता आर्थिक इरादे पर एकाधिकार कर लिया है। यह विकास उन ब्रांडों की रणनीतिक चूक को रेखांकित करता है, जिन्होंने हाल के वर्षों में अपने मार्केटिंग निवेश को कम कर दिया है।

यह धारणा कि आर्थिक मंदी के दौरान मार्केटिंग प्रयासों को कम करने से रेवेन्यू पर महत्वपूर्ण प्रभाव डाले बिना लागत बचत होगी, गलत साबित हुई। ब्रांडों ने खेल सट्टेबाजी की विघटनकारी शक्ति को कम करके आंका, जिसने उनकी कम बाजार उपस्थिति से पैदा हुए शून्य को भर दिया। इस प्रवृत्ति को उलटना और उपभोक्ताओं का ध्यान फिर से हासिल करना एक चुनौतीपूर्ण और महंगा प्रयास होगा, क्योंकि खेल सट्टेबाजी कंपनियों ने पहले ही बाजार में एक मजबूत पैर जमा लिया है और गति पकड़ ली है।

खेल सट्टेबाजी का तेजी से बढ़ना उन ब्रांडों के लिए चेतावनी की कहानी है, जिन्होंने आर्थिक मंदी के दौरान अपने मार्केटिंग निवेश को कम कर दिया है। एक मजबूत ब्रांड उपस्थिति बनाए रखने की उपेक्षा करके, ये कंपनियाँ आक्रामक प्रतिस्पर्धियों के लिए बाजार हिस्सेदारी खोने का जोखिम उठाती हैं।

जैसे-जैसे दक्षिण अफ़्रीकी खेल सट्टेबाजी उद्योग विकसित होता जा रहा है, यह देखना बाकी है कि रेगुलेटरी परिदृश्य इसके भविष्य के रास्ते को कैसे आकार देगा। हालाँकि, एक बात निश्चित है: खेल सट्टेबाजी ने दक्षिण अफ़्रीकी बाज़ार में एक प्रमुख शक्ति के रूप में खुद को मजबूती से स्थापित कर लिया है।

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