एफ़िलिएट मार्केटिंग में विश्वास और पोस्टबैक के चैंपियन हैं Clinton Cutajar

Garance Limouzy November 14, 2024

SiGMA news

Media Troopers के CTO Clinton Cutajar ने iGaming में सर्वर-टू-सर्वर (S2S) पोस्टबैक तकनीक पर चर्चा करने के लिए SiGMA न्यूज़ के साथ बैठक की। उन्होंने बताया कि कैसे तकनीक एफिलिएट और ऑपरेटरों के बीच विश्वास की खाई को पाटने, ट्रैकिंग सिस्टम को बेहतर बनाने और अभियान प्रबंधन के लिए वास्तविक समय की प्रतिक्रिया को अनुकूलित करने में मदद कर सकती है। Cutajar ने तर्क दिया कि ऐसे उद्योग में जहाँ हर क्लिक की कीमत होती है, त्वरित प्रतिक्रिया महत्वपूर्ण है।

प्रौद्योगिकी के साथ विश्वास की खाई को पाटना

Cutajar ने चर्चा की शुरुआत iGaming में एक महत्वपूर्ण मुद्दे को संबोधित करके की: एफ़िलिएट्स और ऑपरेटरों के बीच विश्वास और स्पष्ट संचार की कमी। उन्होंने जोर देकर कहा, “एक मीडिया कंपनी के रूप में हम जो भी ट्रैफ़िक, हर क्लिक खरीदते हैं, उसकी अपनी कीमत होती है,” उन्होंने एफ़िलिएट्स को अभियान प्रदर्शन पर रीयल-टाइम सूचनाएँ प्राप्त करने की आवश्यकता को रेखांकित किया। Cutajar ने कहा कि सहज S2S पोस्टबैक के माध्यम से, एफ़िलिएट्स को इस बात की सटीक समझ मिलती है कि कौन से अभियान रूपांतरित होते हैं, जिससे वे तत्काल समायोजन कर सकते हैं और विज्ञापन खर्च पर अधिकतम लाभ प्राप्त कर सकते हैं। हालाँकि, उन्होंने इस डेटा को साझा करने के संबंध में iGaming कंपनियों से कुछ प्रतिरोध देखा है।

अनुकूलन के लिए रीयल-टाइम डेटा का लाभ उठाना

Cutajar के लिए, किसी अभियान का मूल्यांकन करने के लिए रीयल-टाइम डेटा एक आवश्यकता है। उन्होंने बताया कि S2S पोस्टबैक, एफ़िलिएट्स को गतिशील रूप से बजट आवंटित करने की अनुमति देता है। अभियान प्रदर्शन की निगरानी करके, रूपांतरण दरों के आधार पर संसाधनों को तेज़ी से पुनः आवंटित किया जा सकता है। उन्होंने कहा, “रीयल-टाइम में या रीयल-टाइम के करीब, हमें ऑपरेटर से एक सूचना मिलती है कि क्या वह विशेष क्लिक या अभियान प्रदर्शन कर रहा है,” उन्होंने कहा, यह देखते हुए कि यह दृष्टिकोण न केवल पैसे बचाता है बल्कि दक्षता में भी सुधार करता है। रीयल-टाइम सूचनाएँ टीमों को अप्रभावी अभियानों को रोकने की अनुमति देती हैं, जिससे बजट आवंटन पर नज़दीकी नज़र रखकर संसाधनों की “खपत” कम होती है।

पूरे उद्योग में मानकीकरण के लिए जोर

Cutajar ने iGaming में एकीकृत मानक स्थापित करने के महत्व को भी संबोधित किया, इस क्षेत्र को वित्त जैसे अन्य उद्योगों के साथ तालमेल बिठाने की मांग की है, जिन्होंने पहले से ही सुव्यवस्थित डेटा-साझाकरण अभ्यास स्थापित किए हैं। “मेरी राय में, विज्ञापनदाताओं, एफ़िलिएट्स और प्रकाशकों के लिए एक समान मानक होना चाहिए,” उन्होंने एडवांस्ड ट्रैकिंग सिस्टम को अपनाने में iGaming उद्योग की पिछड़ी स्थिति की ओर इशारा करते हुए जोर दिया। उन्होंने एक एकीकृत, GDPR-अनुपालन ढांचे की वकालत की जो डेटा-साझाकरण को सरल, सुसंगत और सुरक्षित बना सके।

Cutajar के अनुसार, मानकीकरण उद्योग के खिलाड़ियों को केवल प्रतिस्पर्धा करने के बजाय साझा दीर्घकालिक लक्ष्यों पर ध्यान केंद्रित करने के लिए प्रोत्साहित करेगा। एक सामान्य प्रोटोकॉल को लागू करने से एफ़िलिएट्स और ऑपरेटर पारदर्शी और भरोसेमंद बने रहते हुए अभियान प्रदर्शन पर बेहतर समन्वय कर सकेंगे।

बेहतर अभियान प्रबंधन के लिए AI का उपयोग

अभियान अनुकूलन में कृत्रिम बुद्धिमत्ता (AI) के बारे में पूछे जाने पर, Cutajar ने सतर्क आशावाद व्यक्त किया। उन्होंने कहा कि AI निर्णय लेने में सुधार कर सकता है, लेकिन इसकी प्रभावशीलता ऑपरेटरों से वास्तविक समय के डेटा प्राप्त करने पर बहुत अधिक निर्भर करती है। उदाहरण के लिए, यदि कोई ऑपरेटर किसी गैर-प्रदर्शनकारी अभियान को चिह्नित करता है, तो AI जल्दी से संसाधनों को अधिक आशाजनक विज्ञापनों में स्थानांतरित कर सकता है। हालाँकि, अद्यतित डेटा के बिना, AI का प्रभाव सीमित रहता है।

Cutajar ने स्थापित थ्रेशहोल्ड के साथ सावधानीपूर्वक प्रशिक्षित AI सिस्टम की आवश्यकता पर भी प्रकाश डाला, यह सुनिश्चित करते हुए कि मशीन-संचालित समायोजन उन लोगों के साथ संरेखित होते हैं जो लाइव अभियान डेटा के आधार पर एक इंसान कर सकता है।